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Wie heisst es so schön? Bilder sagen mehr als tausend Worte.
Die gut tausend Worte in diesem Blogbeitrag sind es aber auf jeden Fall wert gelesen zu werden, damit du weisst, wie viel Wert du in deiner Marketing-Strategie auf visuelles Marketing legen solltest.
Wie oft hast du schon gehört, dass das «Auge mitisst»? Wenn «dein Ding» vor allem gute Musik oder delikate Parfumnoten sind, kannst du mit diesem Satz vielleicht nicht sofort etwas anfangen. Überlege ein wenig. Künstlerinnen und Künstler, und sämtliche Parfum-Marken investieren beachtlich viel Zeit und Geld darin, einen ansprechenden, visuellen Markenauftritt zu erschaffen. Sie wissen, dass diese Investitionen Einfluss darauf nehmen, dass ihre Musik, ihre Parfums, begehrter werden.
Visuelle Typen
Das liegt schlicht und ergreifend daran, dass die meisten Menschen sogenannte «visuelle Typen» sind. Sie verarbeiten Information visuell. Darüber hinaus sind 90 Prozent von allen Informationen, die an unser Gehirn gelangen, visueller Natur. Alleine diese neurobiologischen Erkenntnisse bezeugen, dass visuelle Inhalte – damit also auch Design – in jeder Marketing-Strategie grosse Bedeutung haben. In diesem Blogbeitrag geht es also um das visuelle Marketing. Sehen wir uns an, wie sicher dieser essenzielle Bereich auch für deine Marke optimieren lässt.
VISUELLES MARKETING GIBT DARÜBER HINAUS DER MARKE KONSISTENZ.
Bilder und Fotografien unterstützen die Branding-Strategie, die du bestimmt auch für deine Marke entwickelt hast (lassen), um in deinen Kampagnen erfolgreich sein zu können.
Welche visuellen Inhalte funktionieren besser?
Fotos
Über die Macht der Fotografie als Kommunikationsmittel könnten wir mehr als nur einen Blogbeitrag schreiben. Auf Websites, Bannern, in den sozialen Medien – überall! – bringen Fotos auf den Punkt, was die Marke vermitteln möchte. Eine gute und zielgerichtet eingesetzte Fotografie, die mit dem nötigen Background ausgearbeitet wurde, schafft es, einen Text so richtig kraftvoll werden zu lassen. Natürlich muss eine Fotografie ausgezeichnete Qualität aufweisen, originell und passend sein. Suche also nach jemandem, der entsprechende Qualifikationen vorweisen kann. Betrachte das Online-Portfolio deines gewählten Partners, sei es nun eine Fotografin oder ein Fotograf, eine Agentur oder ein Digital Design Studio, das kompetente Foto-Künstlerinnen und Künstler vermitteln kann.
Denn es empfiehlt sich natürlich, eigene Fotos deines Unternehmens, deiner Produkte, deiner Visionen zu verwenden, anstatt auf Stock-Fotografie zurückzugreifen. Eigene Bilder können einfach viel mehr Verbindung zu dir und deiner Marke aufbauen. Wenn du aus Kosten- oder Zeitgründen doch auf Stock-Fotos zurückgreifen möchtest oder musst, wähle lieber in Hinblick auf die Emotionen und Vorteile und verwende keine Symbolfotos von Produkten.
Denke aber daran, dass Profis auch darüber im Bilde sind, welche Trends sich aktuell durchgesetzt haben, oder knapp davor stehen sich durchzusetzen. Im Umkehrschluss wissen sie natürlich auch, was «völlig von gestern» ist.
Illustrationen
Auf zahlreichen Websites, in E-Mails, Anzeigen, in den sozialen Medien – überall finden sich immer wieder Illustrationen, mitunter auch bewegte! Digital erzeugte Zeichnungen, dreidimensional oder auch nicht, oder auch welche mit mehr Handwerkscharakter: sie sind eine weitere Möglichkeit, visuell die Message deiner Marke zu untermauern. Vor allem für Unternehmen, deren Schaffenskreis eher abstrakt ist (etwa im Bereich der Technologie) stellen Illustrationen eine gute Option dar. Sie machen visuelles Marketing noch ein bisschen dynamischer, passen aber nicht für jede Branche gleich gut.
Wenn du unsicher bist, denke immer daran, dass auch du dich als Fachmann oder Fachfrau in deiner Branche vermarkest. Für Marketing, Branding und Design gibt es ebenfalls Expertinnen und Experten, auf die du zurückgreifen kannst und die du dir ins Boot holen kannst und solltest, um die gewünschten Erfolge zu erzielen.
Marketing-Strategie und Design
Visuelles Marketing meint vom Logo deines Unternehmens, über die eingesetzten Farben, Typografien alles, was die visuelle Identität deiner Marke ausmacht. Natürlich ist auch die Erstellung konkreter visueller Inhalte für die verschiedenen Einsatzgebiete darin enthalten.
In jeder Etappe deines Kontakts mit deinen Kundinnen und Kunden werden unterschiedliche Elemente deiner visuellen Marketing-Strategie zum Einsatz kommen oder eine Rolle spielen. Die Zielsetzung wird nicht immer dieselbe sein: die Aufmerksamkeit wecken, die Userinnen und User von dir, deiner Dienstleistung, deinen Produkten überzeugen, den Userinnen und Usern in Erinnerung bleiben, bis hin dazu, die Menschen zu motivieren, das, was du anbietest, auch zu konsumieren.
Der Schlüsselfaktor ist es, eine einheitliche visuelle Linie aufrechtzuerhalten, mit der sich deine Marke von Mitbewerbern abhebt. Mit einem einfachen Blick sollten die Leute bereits wissen, um welche Marke es sich handelt. Solltest du unterschiedliche Produkte, Dienstleistungen oder Kampagnen anbieten, so sollte jede Unterkategorie sich wieder klar auch im visuellen Auftritt wiedererkennen lassen.
