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Vorteile der Videografie
Bewegte Bilder können noch mehr als geschriebene Texte die Emotionen bedienen, und emotionale Inhalte sind der Schlüssel zu nachhaltiger Kund:innenbindung. Unabhängig davon, welcher Lerntyp wir sind, nehmen Menschen visuelle Inhalte auch erheblich schneller auf als etwa einen alleinstehenden Text. Gut ein Drittel aller Eindrücke werden immerhin mit den Augen aufgenommen.
Darüber hinaus steigert der Videokonsum nicht nur erheblich die Kaufbereitschaft, sondern auch die (emotionale) Verbindung mit der Marke. Wir dürfen auch nicht vergessen, dass sich das Kaufverhalten der Leute in den vergangenen Jahren massgeblich verändert hat. Gerade durch den Boom der sozialen Medien werden die Käufe fast nur noch mobil getätigt.
Videos auch bei Suchmaschinen sehr beliebt!
Das Einbinden von regelmässigen Videos optimiert laut Expert:innen das Google-Ranking deines Online-Auftritts. Videos sind für die Digital Identity deines Unternehmens also für eine erfolgreiche Zukunft unumgänglich.
Videos posten – Anytime, anywhere?
Das Potenzial von Videos für Marketing ist enorm. Wie so oft im Leben geht es aber auch hier um das «Gewusst wie». Videos können auf unterschiedlichen Plattformen veröffentlicht werden. Sie alle sprechen bestimmte Zielgruppen mehr, andere wiederum weniger an. Auch die Art der Videos ist nicht immer für alle Kanäle gleichwertig ideal geeignet.
Videos auf Facebook
Facebook ist besonders dafür geeignet, eine ältere Zielgruppe anzusprechen. Videomaterial wird immer bedeutender. Videos verändern auch die Art, wie die Menschen nach Informationen suchen. Heute ist ein erheblicher Bestandteil des Contents auf Facebook bereits Videos. In der Timeline wird das Video automatisch angespielt – es erweckt Aufmerksamkeit im grossen Wirrwarr an Reizen. Ausserdem transportieren Videos Persönlichkeit. Videos können auch sehr gut dafür eingesetzt werden, für Interaktionen auf dem eigenen Kanal zu sorgen. Die Meinung der User:innen kann erfragt werden, indem du sie bittest, zu kommentieren.
Eine besonders interaktive Idee sind auch Videos, die von deinen Follower:innen erstellt werden – etwa im Umgang mit deinem Produkt, oder ein Feedback über deine Dienstleistung. Sie steigern die Kund:innenbindung enorm, und du erhältst die Chance, deine Zielgruppe noch besser kennenzulernen.
Eigene Videos sollten im Übrigen immer als solche ersichtlich sein. Es ist sonst manchmal gar nicht leicht rasch zu erkennen, von wem ein Video ist. Ein Wasserzeichen oder anderes Erkennungsmerkmal kann hier Abhilfe schaffen. Da ein geschriebener Text auf dem Smartphone für manche schon alleine aufgrund der kleinen Schriftgrösse eine Hürde darstellt, sind Videos noch wichtiger um als Unternehmen «sichtbar» zu bleiben.
Videoplattformen
Das Urgestein für Videoplattformen ist YouTube. Videos, die du dort veröffentlichst, kann du auch problemlos anderswo einbinden, auch in den diversen sozialen Medien. Manche Leute nutzen YouTube auch als eine Art Suchmaschine, daher solltest du diese Plattform in deiner Strategie nicht übersehen. Sie mit hochwertigem Content zu füllen ist eine Herausforderung, macht aber auch Spass und dein Marketing facettenreicher. Eine weitere Videoplattform ist beispielsweise Vimeo.
Eine klare und kurze Bezeichnung der einzelnen Menüpunkte und der Strukturen sind von grosser Bedeutung. Der Schlüssel dabei ist, die Navigation einfach, kurz und klar zu halten. Einen sehr starken Effekt erzielt man, wenn man bereits in der Hauptnavigationsebene einige Keywords einfliessen lässt.
Junge Leute lieben TikTok
TikTok ist eine Plattform, die aus China stammt, und auf der es rein um kurze Videos geht. Wenn dein Zielpublikum etwa zwischen 16 und 24 Jahren jung ist, kommst du um die Plattform nicht herum! Auch hier spielen Hashtags eine Rolle. Die Clips dauern auf TikTok in der Regel zwischen 9 und 15 Sekunden. Das Besondere ist, dass hier Videos im Hochformat hochgeladen werden. Die Plattform ist also ideal für Smartphones. Auf TikTok sind vor allem die ersten veröffentlichten Videos entscheidend. Hashtags müssen weise gewählt werden, und der Inhalt sollte passend sein für einen Einstieg, der dein Unternehmen perfekt thematisch eingliedert. Der Inhalt darf aber auf keinen Fall langweilig sein! Es geht um Entertainment und darum, positiv aufzufallen. Innerhalb von wenigen Sekunden müssen deine Beiträge überzeugen.
Profis unter sich auf LinkedIn
Während weitere Kanäle wie Pinterest oder Snapchat für Videos nicht geeignet sind, finden diese auf Twitter oder LinkedIn wiederum sehr gerne ihren Platz. Videos für LinkedIn sollten unter 30 Sekunden lang sein. Wie für generell alle Videos gilt es vor allem auf LinkedIn – das sich als Business- und Networking-Plattform einen Namen gemacht hat – auf Qualität zu achten. Das heisst nicht automatisch, dass das teuerste Kameraequipment benötigt wird. Aufgrund der sinkenden Aufmerksamkeitsspanne sind komplexe Inhalte besser in mehreren ganz kurzen Videos aufgehoben. Stell dir einfach ganz ehrlich selbst die Frage, ob du dir dieses Video (gerne) ansehen würdest, und entscheide dann, ob du es auf LinkedIn posten möchtest. Grafiken oder Animationen bieten sich übrigens auch an!
