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Web-Traffic ist ein Begriff, der im Online-Marketing immer wichtiger wird. Das World Wide Web ist gross und dicht vernetzt. Wie kann es da einem Unternehmen in Schaffhausen oder Umgebung gelingen, trotzdem auf sich aufmerksam zu machen, und zwar dort, wo es Sinn ergibt?
Mit gezieltem Inbound-Marketing werden Leute, die sich für dich interessieren, zu deinen Kundinnen und Kunden. Für jedes erfolgreiche Unternehmen, ist ein Webauftritt heute unerlässlich. Inbound-Marketing mit Blogs, Social Media und Newslettern, die Optimierung für verschiedene Suchmaschinen oder auch Marketing durch Dienste wie die bekannten Google AdWords zieht sich durch sämtliche Bereiche des Online-Marketings. Es geht immer darum, die Aufmerksamkeit auf dein Unternehmen zu lenken – ein entsprechender Traffic auf deinen Kanälen spielt dabei eine wichtige Rolle.
Warum brauchst du immer wieder neue Inhalte?
Ganz grundlegend ist es in diesem Zusammenhang, interessanten und sinnvollen Content zu generieren. Wichtig ist es zu verstehen, dass sogenannte «Spiders», also kleine Programme, von den Suchmaschinen ins Web gesendet werden, um es zu durchsuchen, was es Neues gibt. Daher ist es unumgänglich, regelmässig für dieses «Neue» zu sorgen. Das kann eine neue Seite sein, die einer bestehenden Seite untergeordnet ist, eine Änderung auf einer bestehenden Seite oder ein neuer Blogeintrag. Während früher lange Listen von Key Words in den Metadaten auszureichen scheinen, konzentrieren sich die Suchmaschinen heute auf die Intention, die Userinnen oder User auf eine Website führt. Wollen die hier etwas kaufen, oder geht es darum sich zu informieren?
Woher weisst du, ob es funktioniert?
Für dich – oder deinen kompetenten Partner für Online-Marketing – ist Google Analytics ein hilfreiches und kostenloses Werkzeug, das dir hilft, die Wirkung deiner Website oder deines Blogs zu überprüfen. Du kannst nachsehen, wie viele Besuche du hattest, wie lange die Leute da waren, welche Seiten sie sich angesehen haben, woher die Leute kamen, etc.
Welche Inhalte bieten sich an?
Wichtig ist es auch dir in einer Online-Marketing-Strategie gerade für SEO gut zu überlegen, welche Inhalte du als nächstes veröffentlichst, und wie. Ein Blog ist einer der wichtigsten Punkte, die es anzudenken gibt. Aber unterstützend dazu kannst du auch auf externen Seiten Content generieren, der wiederum dabei hilft, die Schnelligkeit der Indexierung deiner eigenen Seite zu steigern, weil es dann hochwertige Backlinks auf deine Seite gibt. Folgende Möglichkeiten bieten sich an:
- Gastbeiträge auf anderen Seiten in deiner Branche/Nische veröffentlichen
- Presseaussendungen an Journale und Magazine übermitteln, die Inhalte wie deine veröffentlichen
- Videos auf deinem YouTube- oder Vimeo-Kanal
Verlinkungen
Du hast auch die Möglichkeit, auf deiner eigenen Seite Links innerhalb deiner Seite einzufügen. Es dient nicht nur der Navigation auf deinem Web-Auftritt, sondern sorgt auch für bessere Auffindbarkeit durch Suchmaschinen. Dafür musst du Acht geben, dass die Struktur deiner Website auch für Google «logisch» ist. Wie du siehst, empfiehlt es sich, diese Aufgabe gleich von Beginn an in die Hände von Experten zu legen. Denn eine kompetente Digital Design Agency kann dir sehr viel Mühe und kostspielige Umwege ersparen, wenn deine Online-Marketing-Strategie gleich gut überlegt und umgesetzt wird.
Du hast auch die Möglichkeit, auf deiner eigenen Seite Links innerhalb deiner Seite einzufügen. Es dient nicht nur der Navigation auf deinem Web-Auftritt, sondern sorgt auch für bessere Auffindbarkeit durch Suchmaschinen. Dafür musst du Acht geben, dass die Struktur deiner Website auch für Google «logisch» ist. Wie du siehst, empfiehlt es sich, diese Aufgabe gleich von Beginn an in die Hände von Experten zu legen. Denn eine kompetente Digital Design Agency kann dir sehr viel Mühe und kostspielige Umwege ersparen, wenn deine Online-Marketing-Strategie gleich gut überlegt und umgesetzt wird.
Social Media-Profile
Dein Unternehmen sollte auch in den Sozialen Medien vertreten sein, denn auch sie wirken sich auf die Klassifizierung der Seite in den Suchmaschinen positiv aus.
Du kannst sie gezielt dafür einsetzen, den Traffic auf deinen Web-Auftritt zu erhöhen. Dafür brauchst du aber zuallererst eines: ein entsprechend grosses Publikum.
Auf den Profilen ist es dringend zu empfehlen, auch einen Link auf deine Website anzubieten. So erleichterst du es interessierten Leuten, den Weg zu dir zu finden. Die Inhalte, die du auf deinem Blog veröffentlichst, werden dann über deine Social Media-Kanäle ebenso «beworben»: du machst ein Posting, jedes Mal, wenn du einen neuen Beitrag veröffentlicht hast. Das heisst natürlich nicht, dass du nur einen langweiligen Link auf Facebook oder Instagram veröffentlichst, du musst dir auch hierfür einen knackigen Text überlegen und ein Bild, damit die Leute den Link dann auch aufrufen. Nicht vergessen: Text, der von Bildern oder noch besser, Videos, begleitet wird, kommt in den Sozialen Medien extrem gut an.
Diese Kanäle lassen sich auch gut dafür verwenden, kleine Wettbewerbe zu veranstalten. Damit erzeugst du tollen Traffic auf deinen Kanälen. Perfekt ist es, wenn die Leute sich zum Beispiel auf deiner Website dafür anmelden müssen.
Im Zusammenhang mit Social Media darfst du aber auch dein privates Konto nicht vernachlässigen. Über deine privaten Profile kannst du auch an Unterhaltungen auf LinkedIn oder Facebook teilnehmen. Achte darauf, dich dort aufzuhalten, wo auch deine Zielgruppe unterwegs ist. Du darfst diese Kanäle aber nicht für den Verkauf verwenden oder aufdringlich auftreten. Es soll dir wirklich nur um den Mehrwert gehen, wahrgenommen zu werden und Unterhaltungen zu führen.
Partnerschaften
Zusammen ist man weniger allein. Das ist nichts Neues, und das betrifft auch das geschäftliche Umfeld. Auch über diese Schiene lässt sich guter Traffic erzeugen. Hier geht es darum, die Gelegenheiten, die sich ergeben, beim Schopf zu packen und gute, faire Beziehungen aufzubauen.
Gegenseitige Werbung
Sowie eine Partnerschaft entstanden ist, lassen sich über die gemeinsamen Aktivitäten tolle Fotos organisieren, die über Blogs und Soziale Medien hinausposaunt werden können. Besonders hilfreich sind in diesem Kontext die Influencer. Diese verfügen über sehr viele Follower und erreichen daher eine Menge Leute mit ihren Inhalten. Es ist dabei nicht wichtig, dass es sich um VIPs oder andere bekannte Menschen handelt. Wichtig ist für dein Unternehmen nur, dass sie in dem Bereich, der für dich interessant ist, Gehör finden.
Influencers finden und binden
Zuallererst geht es darum, herauszufinden, welche Influencer für dich in Frage kommen, um eine beidseitig gewinnbringende Zusammenarbeit zu beginnen. Sobald du eine Person ins Auge gefasst hast, mach dich interessant für diese Person, indem du ihre Inhalte teilst oder sie zu Events bei dir einlädst, ihr vielleicht ein Produkt zukommen lässt, das für sie nützlich sein könnte. Im Gegenzug wird diese Person ab und zu oder regelmässig auch deine Inhalte teilen, auf Anfrage oder auch von sich aus. Wenn du spezielle Produkte herstellst, kannst du eventuell dem oder der Influencer das Produkt anbieten, wenn sie es im Anschluss bewertet.
Eine attraktive Möglichkeit kann es für Influencer auch darstellen, auf deinem Blog eine Darstellungsmöglichkeit zu erhalten. Das kann im besten Fall dazu führen, dass sie neues Publikum erhält durch dich, aber auch du neues Publikum durch sie generieren kannst.
Austausch mit anderen Blogs
Gastbeiträge von dir oder andere Gastbeiträge auf deinem Blog bringen dir auch mehr Traffic. Suche dir die Blogs heraus, die in deinem Bereich online sind und deren Qualität dir zusagt. Vielleicht könnt ihr einander regelmässig mit Inhalten ergänzen, oder aber es wird nur ein einmaliges Vergnügen – auf jeden Fall kann es dir neue Aufrufe bringen.
Produkt bewerten
Wenn du mit einem Produkt sehr zufrieden bist, oder mit einer Dienstleistung: bewerte es oder sie! Bestimmt teilen die erwähnten Betriebe deine Rezension und es entsteht möglicherweise eine Partnerschaft.
Forenaktivität
Wenn es in deiner Branche spezielle Foren gibt, in der sich die Leute austauschen, kann auch hier die Möglichkeit bestehen, Traffic für deine Website zu erzeugen. Beteilige dich an den Diskussionen, stelle dich als Fachperson dar, und die Leute werden auf dich zukommen, wenn sie etwas benötigen, oder aber dich weiterempfehlen.
