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Im Auge des Betrachters
„Das Auge isst mit“ – was in der Küche gang und gäbe ist, gilt genauso für so ziemlich jeden anderen Bereich des Lebens, so auch im Produktdesign, E-Commerce und Corporate Design. Überall dort, wo sich Menschen für ein Produkt entscheiden sollen, muss dem stärksten aller Reize, dem visuellen Reiz entsprechende Aufmerksamkeit gewidmet werden. Denn das Auge entscheidet mit!
So ziemlich jeder kennt die Situation: Man ist auf der Suche nach einem Geburtstagsgeschenk für eine Kollegin oder einen Bekannten, man kennt die Person gut genug, um zu wissen, dass sie es sich gerne abends mit einem guten Buch auf der Couch bequem macht. Hat man nicht schon ein bestimmtes Buch im Kopf, das man verschenken möchte, lässt man sich im Buchladen über die aktuellen Neuerscheinungen beraten und hat dann vier oder fünf Bücher vor sich liegen, aus denen man mehr oder weniger aufs Geratewohl aussucht. In den allermeisten Fällen entscheiden wir in so einer Situation nicht aufgrund dessen, was ein Buch im Grunde ausmacht – nämlich die Story – sondern aufgrund seiner Optik. Es gibt Buch-Cover, die uns magisch anziehen, und wieder andere, die uns schlicht abstoßen. Wir schließen von der Ästhetik des Covers auf den Inhalt des Buches – ein hochwertig erscheinendes, elegantes Buchcover überzeugt uns mitunter sogar eher von der literarischen Qualität oder Glaubhaftigkeit des Geschriebenen als ein noch so guter Klappentext oder eine mündliche Empfehlung. Wir haben ein Set an unbewussten Erwartungen im Kopf, mit dem wir das Grafik Design betrachten: von gewissen Genres erwarten wir eine gewisse Optik – eine gute Covergestaltung berücksichtigt das und weiss diese Erwartungen entweder gekonnt auszunutzen und maximal zu befriedigen oder sie kunstvoll zu brechen, um damit noch mehr Aufmerksamkeit und Neugierde beim Betrachter zu erzielen.
Oder aber auch direkt in unserem Bücherregal zuhause, denn spätestens seit der Einrichtungsbibel der berühmten Interior Designerin, die wir bei unserer letzten Shopping-Tour einfach nicht im Laden liegen lassen konnten, wissen wir, dass Bücher auch einen Wert als Deko-Objekte besitzen.
Nackenbeisser versus Reportage Fotografie
Tatsächlich verdanken manche Genres ihre Bezeichnung der optischen Gestaltung der Buchcover: Das berühmt berüchtigte und doch vielgelesene Genre der sogenannten Nackenbeisser verdankt seinen Namen den für diese Bücher typischen Coverbildern, die einen muskulösen, gross gewachsenen Mann mit nacktem Oberkörper zeigen, der hinter einer mehr oder weniger leicht bekleideten Frau mit langen Haaren steht und sie leidenschaftlich auf den Nacken, manchmal auch die Stirn oder die Lippen küsst. Über die Ästhetik dieser Bilder mag man streiten, aber sie erfüllen perfekt ihre Aufgabe: Man weiss auf den ersten Blick, was einen erwartet, und kann sich vermeintlich sicher sein, dass diese Erwartungen nicht enttäuscht werden. Ein Nackenbeisser, der dasselbe ohne eine für dieses Genre typische Illustration erreichen möchte, wird sich nur schwer gegen die Konkurrenz durchsetzen können.
Genauso kann auch das Cover des Bildbands eines Naturfotografen, des Sachbuchs über das Universum oder der neuen Einrichtungsbibel der berühmten Interior Designerin nur mit entsprechend anspruchsvollem, dem jeweiligen Thema stilistisch angepasstem Design punkten. Professionellen Grafik Designern sind die jeweiligen Standards bekannt – mit perfekt auf den Buchtitel zugeschnittenen Illustrationen und Fotos wird die passende Design Lösung gefunden für das Design, das den Inhalt des Buches bestmöglich wiedergibt, das aus der Masse hervorsticht, das uns anspricht und uns genau das richtige Gefühl zwischen Bestätigung unserer Erwartungen und Neugierde auf das Besondere vermittelt – sei es im Buchladen oder auf den Seiten eines Magazins oder einer Broschüre, sei es auf einem Werbeplakat oder auf den Sites eines Online Shops.
Das Booklet als Kunstwerk
Mehr noch als Bücher sind auch CD-Cover auf professionelles Grafik Design angewiesen. Die Gestaltung des Booklets ist gleichsam Teil des Brandings einer Band. Ein CD-Cover muss nicht nur den musikalischen Inhalt der CD sondern auch all das, wofür die Band oder die Musikerin/der Musiker selbst steht, transportieren. Oft ist auch der Name der Musiker oder das Logo der Band integraler Bestandteil des Covers – der Gestaltung sind hier kaum Grenzen gesetzt: von Portrait Fotos über detailreiche Illustrationen, über Collagen bis hin zum eleganten Understatement, das lediglich von wenigen Worten in der perfekten Schriftart lebt, ist quasi alles möglich. Die Ebenen, auf denen das Cover funktionieren muss, sind allerdings zahlreich, weshalb etablierte Künstlerinnen und Künstler genauso wie Newcomer oftmals auf professionelle Grafik Designer, Logo Designer und Produktdesigner vertrauen.
So entstehen nicht nur unverwechselbare Schriftzüge wie zum Beispiel jener der US-amerikanischen Metal-Band Metallica, sondern so kommen auch schon mal ikonische Platten- und CD-Covers zustande, die Generationen von Musikliebhabern dermaßen bekannt sind, dass sie das Bild des Covers sofort zuordnen können, selbst wenn sie die Musik auf der CD oder Platte gar nicht kennen: Denn wer kennt nicht die illustre Versammlung allerlei berühmter Persönlichkeiten auf dem Platten-Cover von „Sgt Pepper’s Lonely Hearts Club Band“, das die Beatles 1967 veröffentlicht haben? Oder das Baby, das dem Geldschein nachschwimmt, mit dem sich die Grunge-Band Nirvana 1991 auf dem Cover zu ihrem Album „Nevermind“ in das kollektive Gedächtnis vieler Generationen eingebrannt hat?
In letzter Zeit hat aber auch wieder die Nachfrage nach Platten zugenommen. Manche werden nur wegen des berühmten Covers gesammelt, gesagt und gepflegt und mitunter gar nicht erst geöffnet und abgespielt. Jeder soll mit seinem Cover das machen, was er will, über die Wirkung, die ein Cover auf jemand hat, lässt sich aber nicht streiten.
DAS COVER
Es transportiert ein Gefühl und dieses Gefühl kommt auf, sobald wir ein Cover sehen, das uns begeistert.
Professionelle Partner
Jedes Unternehmen hat eine Geschichte, hinter jedem Produkt steckt ein durchdachter Entwicklungsprozess, eine ursprüngliche Motivation, das Produkt überhaupt auf den Markt zu bringen – hinter all dem stehen Menschen, die etwas geschaffen haben, das sie nun präsentieren wollen und für das sie auch andere Menschen begeistern möchten.
Die Möglichkeiten, das zu erreichen, sind durch das Internet viel umfangreicher geworden. Dementsprechend groß ist auch die Konkurrenz und damit die Notwendigkeit, sich aus der Masse abzuheben und positiv im Gedächtnis zu bleiben.
Warum sollten wir uns gerade an sie erinnern?
Warum sollten wir uns genau für ihr Produkt begeistern?
Die Antwort ist einfach: Weil sie uns berührt haben mit einem ehrlichen, also authentischen und professionellen und damit vertrauenswürdigen Auftritt. Und zwar auf den ersten Blick! Denn es ist offline und online der erste Eindruck, der hängen bleibt bzw. sich am stärksten bei unserem Gegenüber einprägt.
Unsere professionellen Grafik Designer von Creationworx beraten und führen die Gestaltung deines Buch oder CD Covers so aus, dass es einen Platz in der Reihe der ganz grossen Cover Designs dieser Welt erhält. Dabei ist uns auch die Wirkung von echten Bildern besonders wichtig, die wir mit Hilfe unserer Fotografen besonders hervorheben, damit die Käufer sofort auf das Produkt anspringen und es in ihnen genau diese Gefühle hervorruft, die man beim Betrachten von etwas Schönem eben empfindet.
Wir begleiten sie mit Erfolg und freuen uns auf ihre Anfrage. www.creationworx.ch
