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Wer sich mit Werbung oder Marketing befasst, oder einfach regelmässig Nachrichten verfolgt, hat bestimmt schon davon gehört: das BrandZ-Ranking. Hier werden die weltweit wertvollsten Marken gelistet. An der Spitze dieses Rankings befinden sich, wenig verwunderlich, Global Player wie Google, Apple und natürlich Amazon.
Wie aber ermittelt man den Markenwert?
Lässt er sich eigentlich steigern?
Instagram ist eines der Schlagworte, die gerade in der letzten Zeit immer mehr Gewicht bekommen in diesem Zusammenhang.
WOZU EIN HOHER BRANDWERT?
Die Kundenerfahrungen auf der einen, und die öffentliche Wahrnehmung der Marke auf der anderen Seite haben einen direkten Einfluss auf den Wert der Marke. Die positiven Effekte eines hohen Markenwertes sind dabei durchaus erstrebenswert, denn er rechtfertigt auch eine Veranschlagung höherer Preise, falls das Unternehmen an der Börse dotiert ist, steigert ein hoher Markenwert auch den Aktienkurs, es bieten sich allgemein gute Wachstumschancen und Zukunftsaussichten und der Zuwachs des Prestiges des Unternehmens bringt auch einen höheren sozialen Einfluss mit sich.
Neue Wege
Grundlegende und unabdingliche Faktoren zur Steigerung des Brandwerts sind eben die Reputation und die Relevanz, sowie der Einsatz neuer Technologien und Marketingtechniken. So zählt Instagram zu jenem sozialen Netzwerk, das im letzten Jahr das stärkste Wachstum verzeichnen konnte. Und exakt diese Plattform bietet dir Möglichkeit, die eben genannten Aspekte zu verbessern. Täglich werden auf Instagram mehr als 95 Millionen Bilder geteilt, und über 1200 Millionen Leute sind dort aktiv. Immer mehr Unternehmen investieren immer höhere Beträge für die Positionierung ihrer Marken auf Instagram. Es ist ein Wandel im Gange, der sich auch darauf auswirkt, wie wir Bilder, Fotos und grafischen Inhalt überhaupt konsumieren. Denn je weiter wir technologisch fortschreiten als Gesellschaft, und je mehr Zeit wir vor den Bildschirmen verbringen, desto kürzer wird unsere eigene Aufmerksamkeitsspanne. Die Userinnen und User verlangen de facto nach mehr Inhalt, den sie in weniger investierten Zeit konsumieren können.
Storytelling
Die sogenannten Stories auf Instagram sind nichts anderes als kurze, bewegte Bilder, die während 24 Stunden online sind. Das Tool zählt bereits 250 Millionen Nutzerinnen und Nutzer und hat damit Snapchat weit übertroffen, das dieses Format ursprünglich erfunden hatte. Ein Video zu drehen, das 20 Sekunden dauert, und es dann auf Instagram zu stellen, nimmt gerade einmal gut zwei Minuten in Anspruch. Du kannst in diesen Stories über dich selbst erzählen, über Neuheiten oder witzige Details aus deinem Unternehmen, du kannst deine Mitarbeiterinnen und Mitarbeiter vorstellen, deine Marke emotional präsentieren, Anekdoten erzählen, originell und einzigartig sein – dann wirst du damit grossen Erfolg erzielen. Was die Leute auf Instagram nicht suchen, sind rein hochwertige Produktfotos. Sie wollen Seh-Erlebnisse, visuelle Motivationen, und ihre Ansprüche an die Qualität werden immer höher.
Martin Schunerits-Grandits von Creatioworx & Nicole Heiling Photography bei einem Kundenshooting
Hochwertige Bilder
Denke immer daran: Instagram wurde mit dem Zweck entwickelt, damit Bilder zu teilen. Ein Foto, das dort gepostet wird, zählt mitunter zu den erfolgreichsten Publikationen überhaupt – wenn die Strategie stimmt. Binnen weniger Augenblicke erreichen deine Bilder zahlreiche Menschen. Als Unternehmen sorgst du damit dafür, den Leuten aufzufallen und in Erinnerung zu bleiben. Bis zu dem Moment, an dem sie eine Leistung benötigen, die du womöglich anbietest. Dann stehen die Chancen gut, dass sie dich kontaktieren, nicht deinen weniger kreativen Mitbewerb. Deine Bilder sollen Emotionen vermitteln. Das Erlebnis mit deiner Leistung oder durch deine Leistung muss im Vordergrund stehen, nicht dein Produkt oder deine Palette an Dienstleistungen. Es geht also immer um Gefühle, die mit den Fotos und visuellen Inhalten auf Instagram verbreitet werden sollen.
Bestimmt gibt es auch in deiner Reichweite talentierte, junge, kreative Fotografen oder Fotokünstler. Biete ihnen an, für dich personalisierte Inhalte für die nächste Kampagne deiner Marke zu kreieren. Oder frage deinen kompetenten Ansprechpartner im Zuge einer hochwertigen Agentur-Beratung nach Kontakten. Wenn du die gesamte Leistung extern vergeben möchtest, übernimmt eine engagierte Digital Design-Agentur auch ganze Projekte für dich.
„DEINE“ ZIELGRUPPE
Wie sehr du es auch versuchen magst: du wirst nicht allen gefallen können! Konzentriere also deine Energie darauf, jene Leute mit deinen Postings anzusprechen, die wirklich an deinem Produkt oder deiner Leistung interessiert sind.
Influencers
Ein Begriff, der wohl erst mit Instagram seine wirkliche Bedeutung vollendet hat. Auf Instagram haben Influencers den meisten Erfolg, den auch du als Unternehmen dir zu Nutzen machen kannst. Die Relevanz deiner Marke steigt enorm, wenn Influencer oder, noch besser Microinfluencer mit nur bis zu 25.000 Followern, über dich sprechen. Letztere können oft direkter mit ihren Fans kommunizieren, denn Hero-Influencer zählen über 250.000 Follower, da findet kaum mehr eine direkte Kommunikation statt.
Es ist eine Tatsache, dass Marken, die ihr Influencer-Marketing systematisch planen und den Erfolg auch messen, ihre Branding-Ziele leichter erreichen. Influencer sind in Wahrheit Markenbotschafter. Sie müssen daher sorgfältig ausgewählt werden, Qualitätssicherung ist ein weiterer, wichtiger Aspekt. Trotzdem brauchen sie die grösstmögliche Freiheit, um ihre kreativen Kompetenzen auszuschöpfen.
Um die Verwendung deiner Hashtags zu vermehren, kannst du auch Wettbewerbe veranstalten auf Instagram und deine Follower dazu einladen, Inhalte im Zusammenhang mit deiner Marke zu teilen und diesen Hashtag beim Teilen zu verwenden. Dem Gewinner des Wettbewerbs kannst du entweder ein Produkt oder andere Vorteile im Zusammenhang mit deiner Leistung anbieten.
Damit du dir eine hochwertige, authentische und für dich umsetzbare Strategie überlegen und diese dann im Arbeitsalltag auch umsetzen kannst, solltest du dir Fachwissen und Qualitätsberatung vom Partner deiner Wahl holen.
#hashtags
Sie haben sich in den vergangen Jahren auf den sozialen Netzwerken wie Twitter, Facebook und Instagram einen Namen gemacht und sorgen dafür, gewisse Wörter auf den genannten Plattformen besonders hervorzuheben. Schaffe also auch für dein Unternehmen, für deine Marke hashtags: dein Markenname, der Unternehmensname, ein Slogan. Verwende für alle deine Publikationen auf Instagram und den weiteren sozialen Netzwerken diese Hashtags immer wieder, integriere sie in die Kommunikationsstrategie deiner Social Media-Postings.
Eine fachlich fundierte Digital Design-Agentur als Allround-Ansprechpartner für deine Marketing- und Werbebedürfnisse weiss Tipps und Tricks, wie eine Strategie aussehen soll, die auf dich und dein Unternehmen, und natürlich auf deine Zielgruppe ausgerichtet ist.
