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Sie haben wahrscheinlich schon von SEO gehört, weil es eines der bekanntesten Themen im Internet ist. SEO steht für „Search Engine Optimization“ (Suchmaschinenoptimierung). Es handelt sich um den Prozess der sogenannten „freien“, „organischen“, „redaktionellen“ oder „natürlichen“ Suchergebnisse in Suchmaschinen. Wollen Sie mehr Klarheit über diese Begriffe erlangen und wissen worum es geht?
SEO ist der angesagteste, technische Begriff des letzten Jahrzehnts und er wird weiterhin eine grosse Rolle spielen. Diejenigen, die keine Ahnung davon haben, nehmen es als eine mysteriöse und verwirrende Strategie wahr, die eine Website auf magische Weise auf den ersten Seiten der Suchmaschinen erscheinen lässt. Nun, das ist im Ansatz sogar halbwegs richtig. SEO ist eine Strategie, die Algorithmen verwendet, um riesige Datenmengen auf den Websites zu analysieren, und um die relevanten Teile auszuwählen, die in den Suchergebnissen angezeigt werden. Für alle Websites und natürlich für deren Betreiber, ist ein Ranking auf Platz 1 das beste, anzustrebende Ziel das es gibt.
Damit dies gelingen kann braucht es vorweg ein ansprechendes Design, welches modern ist, die Zielgruppe anspricht und es braucht eine Ansprache welche den User genau da abholt wo dieser mit seinen Herausforderungen und Problemen steht. Der User muss auf Ihre Lösung stossen, Ihre lösung muss präsentiert und sichtbar gemacht werden. Es braucht ganz klar eine Corporate-Strategie und einen durchdachten Auftritt. Doch eine Website kann auch „in Schönheit sterben“, wie man so schön sagt. Grossartiges Design mit ansprechenden Website-Zielgruppen-Texten ist sehr zu empfehlen und ein grundpfeiler eines erfolgreichen Werbeauftritts, aber heutzutage kaum ausreichend um Top-Ergebnisse in den Suchmaschinen zu erzielen. Eine schöne Website ohne SEO-Vorbereitungen und Ohne SEO-/SEM-Strategie ist schwer an Frau und Mann zu bringen. Wenn jemand Ihre schön gestaltete, textlich hochwertig aufbereitete Website, ohne SEO Massnahmen gefunden hätte, ist die Wahrscheinlichkeit durchaus gross das ein verkauf zu Stande kommt. Doch damit das Geschäft rein über Onlinevermarktung funktioniert, braucht es eben eine gewisse Reichweite und ein klares Erreichen der Zielgruppe. Es muss mehr als nur eine Hand voll zufällig generierte User ergeben um laufend Interessenten in Käufer zu konvertieren, was ohne SEO schlichtweg nicht möglich ist. Das beste Design ist wertlos, wenn die User die Website nicht finden können. Seien Sie sich sicher, wenn Ihre potentiellen User Ihre Website nicht finden, dann finden diese garantiert Websites von anderen Mitbewerbern auf dem Markt. Diese Mitbewerber haben in der Regel Ihre Hausaufgaben Punkto SEO erfolgreich gemacht.
„Was nicht sichtbar ist kann auch nicht verkauft werden! Wenn jemand ihr Angebot finden soll, brauchen Sie SEO.“
SEO Entstehungsgeschichte
Wissen Sie, wie es ist, die Geschichte der SEO zurückzuverfolgen? Es ist, als ob man die Geschichte eines Handschlags zurückverfolgt. Aber trotzdem haben wir es geschafft, einige Fakten zu sammeln. Ende der 90er Jahre wurden Suchmaschinen allmählich zu einem Haushaltsprodukt, und immer mehr Familien wurden an das Internet angeschlossen. Der Anschluss an das World Wide Web und das Auffinden von Informationen wurde zu einer leichten Aufgabe, rein die Qualität der Informationen war ein Problem. Die Leute verwendeten in ihren Blogs Spammy-Backlinks, die mit Schlüsselwörtern vollgestopft waren und so zu verzerrten Ergebnissen führte. Das Problem wurde gelöst, als die gross angelegte Hypertext-Web-Suchmaschine Google ins Leben gerufen wurde. Die Algorithmen der modernen SEO wurden geschaffen.
SEO IST KUNST
SEO ist die Kunst und Wissenschaft, Suchmaschinen wie Google, Yahoo und Bing davon zu überzeugen, Ihren Nutzern Ihre Inhalte als die beste Lösung für ihr Problem und ihre Suche zu empfehlen.
Die zwei Kategorien in der SEO-Optimierung
Die Suchmaschinenoptimierung ist in zwei Kategorien unterteilt, eine ist On-Page SEO und die andere Off-Page SEO. On-Page SEO befasst sich mit allen Tricks, die Sie vor der Veröffentlichung Ihrer Seiten, Blogs und Artikel anwenden können. Hierzu zählen Meta-Tags, Meta-Beschreibungen, Schlüsselwort-Integration, interne/externe Verlinkungen und weitere Faktoren. Alle SEO Faktoren, welche man auf der eigenen Website beeinflussen kann.
Die Off-Page-SEO befasst sich mit der Verwaltung, die Sie nach der Veröffentlichung Ihrer Inhalte durchführen. Sie erfordert zum Beispiel, dass Sie für den Blog, die Blog-Einreichung werben. Backlinks tragen hier einen wichtigen Beitrag bei. Backlinks sind Verweise von einer Domain auf eine andere. Domain Authorität, Social Media Posts, Promotions und die Häufigkeit der geteilten Inhalte auf anderen Plattformen sind weitere Off-Page Praktiken.
Was ist der Haken?
User und Interessenten mit klarer Kaufabsicht, die Suchmaschinen für die Suche nach Informationen nutzen, neigen dazu, den im redaktionellen Teil der Seite mit den Suchergebnissen angezeigten Links zu vertrauen und ihnen zu folgen. Die meisten Online-Verkäufer investieren jedoch nicht in „normale“ Suchmaschinen-Optimierung (SEO), um höhere Platzierungen in den Suchergebnissen für ihre Einträge zu erhalten, sondern bevorzugen stattdessen bezahlte Platzierungen. Sie erklären, dass SEO teurer sei als bezahlte Platzierung und keine besseren Ergebnisse liefert, was die Kosten wiederum nicht rechtfertigt. Dies impliziert, dass Verkäufer in SEO investieren würden, wenn sie kostengünstiger und ihre Rankings konsistenter wären. Aber selbst wenn SEO und bezahlte Platzierung gleich viel kosten würden und SEO immer hohe Rankings erzielen würde, wäre die bezahlte Platzierung immer noch die Strategie der Wahl für die meisten Online-Verkäufer im Suchmaschinenmarketing (SEM). Interessanterweise beinhaltet keine optimale SEM-Strategie SEO. Diese Ergebnisse sind besonders für Werbefachleute von Bedeutung, die die Investition in bezahlte Platzierungen rechtfertigen müssen, obwohl es überwältigende Beweise dafür gibt, dass die Käufer sie ignorieren und den Links im redaktionellen Teil der Seite grosse Aufmerksamkeit schenken. Bezahlte Platzierungen sind zusätzlich zu einem Hype geworden. Fakt ist dass ohne gute Corporate-Grundlage und ohne Vorarbeit auf der Website bezahlte Platzierung nicht richtig „greifen“ kann.
Die Optimierung Ihrer Inhalte für Suchmaschinen ist eine wertvolle und lohnende Tätigkeit und Investition. Machen Sie das Beste aus Bild und Text? Erstellen Sie interne Links zu neuen Inhalten? Was ist mit Meta-Beschreibungen? Die Optimierung für On-Page-SEO muss nicht ewig dauern, und sie trägt massiv dazu bei, Ihren organischen Traffic zu steigern und somit auch Ihre Verkaufszahlen.
Viele Experten im SEO-Bereich sagen, dass speziell in Europa eine organisch generierte Anzahl von Kunden, Lesern oder Interessenten besser sei als User die durch bezahlte Links generiert wurden. Das stimmt natürlich nur dann, wenn die SEO Ihres Webauftritts sehr gut und professionell aufgesetzt und kontinuierlich verfolgt und umgesetzt wird. Mit einer solchen Herangehensweise erzielen Sie garantiert eine anständige Menge an Publikum , welche laufend organisch wachsen wird. Sobald dieser organische Traffic eine gute Anzahl an Personen anzieht, ist eine Kombination mit bezahlter Werbung, je nach gesteckten Zielen, sinnvoll um den Verkauf und die Reichweite noch mehr zu „pushen“. Ohne einer zuvor durchdachten Strategie sehen wir bezahlte Werbung wie Glücksspiele – bei einzelnen, wenigen Menschen wird es der Schlüssel zum Erfolg sein, für die Meisten jedoch eher Geld „verbraten“ bedeuten.
Zieht Ihre Website bereits eine gute Anzahl von Usern an? Konvertiert Ihre Website regelmässig Interessenten in tatsächliche Käufer? Ist die Basis Ihrer Website für Verkaufsmassnahmen solide aufgebaut? Noch nicht?
