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Jedes Unternehmen, das hochwertiges und zielgruppengerechtes Online-Marketing betreiben möchte, wird sich im Zuge der Überlegungen rund um diese Aufgabe mit Fachleuten darüber austauschen, welche Dinge zu beachten sind. Nicht zu unterschätzen ist die Zeit, die damit vergeudet werden kann, sich ohne richtigen Plan auf diese Reise zu begeben. Es lohnt sich auf jeden Fall, in eine kompetente Agentur-Beratung zu investieren.
Wie viel der gewählte Partner von seinem Metier versteht, lässt sich im Zuge der ersten Kontaktaufnahme auch dadurch feststellen, ob die Entwicklung eines Style Guides empfohlen wurde. Also schau genau, denn die Auswahl der für dich passenden Digital Design Agency ist wahrscheinlich die wichtigste Entscheidung für deine Online-Marketing-Strategie.
REGELN, DIE NICHT OFFENSICHTLICH SIND
Unsichtbarkeit ist das Gütesiegel eines zielgerecht eingesetzten Style-Guides.
Die Ursprünge der Style-Guides
Stell dir vor, ein Uni-Professor drückt dir hundert Seiten handschriftliche Notizen in die Hand, die es zu organisieren, bearbeiten und abtippen gilt. Nein, danke. So entstanden wohl irgendwann um 1800 Bücher und andere Druckwerke. Professoren brachten ihre Manuskripte direkt zu den Setzern, die die Aufgabe hatten, sie zu entziffern. Die Korrekturleser waren im Anschluss dafür verantwortlich, Tippfehler auszubessern und stilistische Inkonsistenzen zu bereinigen. Die Mitarbeiter in dieser Abteilung mussten irgendwann ein Style-Sheet ausarbeiten, das im Anschluss an die restliche Universitäts-Crew weitergegeben wurden.
Genau diese Style-Sheets in den Druckereien sind die Grundlage für die Style-Guides, wie wir sie heute kennen. Doch im letzten Jahrhundert hat sich eine Menge getan, auch dahingehend, was ein Style-Guide überhaupt alles umfasst.
Warum ein Style Guide so wichtig ist
Dieselbe Story, unterschiedliche Stile
Die Headlines können so oder so formatiert werden. Grossbuchstaben, ja oder nein? Rücken wir Paragrafen ein, oder wie handhaben wir das? Wie gehen wir mit Quellenangaben um? Sollen wir Links sichtbar machen, oder soll der Link als solcher nur erkennbar sein, wenn unsere Leserinnen und Leser mit dem Mauszeiger darüberfahren? Wollen wir Zitate einsetzen? Wenn ja, sollen wir sie speziell hervorheben? Und wie?
Das Chaos, das sich rein visuell ergeben würde, wenn der Style Guide vernachlässigt wird, könnt ihr euch an dieser Stelle bestimmt gut vorstellen. Im schlimmsten Fall sind die Rezipientinnen und Rezipienten eures Blog-Beitrages so genervt, dass sie gar nicht erst zu lesen beginnen. Der Style-Guide sorgt dafür, dass dein Blog den Eindruck von hoher Qualität und Professionalität zeugt. Das müssen auch Kriterien sein, die du für dein Unternehmen beanspruchst, daher hast du auch gar keine andere Chance, als sie auch nach aussen zu kommunizieren – und zwar so, dass man sie dir auch glaubt. Darüber hinaus sorgt der Style-Guide eben auch für Konsistenz im Stil und im Ton deiner Blog-Texte. Ausserdem beugt er im Redaktionsteam Missverständnissen oder Problemen vor.
PROBLEMEN VORBEUGEN
Mit einem Style-Guide muss sich niemand jemals die Frage stellen, wie was gehört, oder wie das beim letzten Mal gelöst wurde.
Aufbau deines Style-Guides
Beginne mit einem Inhaltsverzeichnis. Die folgenden Elemente solltest du in deinem Style-Guide berücksichtigen:
- Einleitung
- Grammatik
- Satzzeichen
- Grossschreibung
- Stil und Ton
- Formatierung
- Bilder
- Sonstiges
Einleitung
Hier darf auch gerne auf übergeordnete Style-Guides verwiesen werden. Es gibt zum Beispiel ein paar knackige Regeln des Schriftstellers George Orwell, die sich jede und jeder Schreibende zu Herzen nehmen kann. Im Grunde heisst die Einleitung alle Redakteurinnen und Redakteure im Team willkommen und weist sie darauf hin, wie wichtig es ist, die nachfolgenden Regeln zu kennen und sich auch daran zu halten.
