Die meisten Menschen erkennen gutes Design schnell, ohne genau sagen zu können, was gutes Design ausmacht. Es fühlt sich stimmig an, es spricht einen an und es wirkt – man will manchmal gar nicht mehr wegsehen. Immer wieder versuchen Unternehmer am Design zu sparen und selbst ein Designkonzept für ihr Produkt, ihre Webpage oder ihr Unternehmen zu basteln – gerade im Internet gibt es dazu allerlei Tools und Tipps – aber schnell stossen sie an ihre Grenzen: Warum sieht es nicht so aus, wie ich es mir in meinem Kopf vorgestellt habe? Weshalb will es nicht so richtig passen? Wieso erreiche ich damit niemanden? Warum „funkt“ es nicht?

Solche Momente zeigen klar, dass gutes Design weder ein Produkt des Zufalls noch ein reiner, kreativer Geniestreich ist. Gutes Grafikdesign beispielsweise folgt einer Reihe von ganz klaren Design-Grundregeln, die es zu beachten gilt. Nur so wird das Design stimmig und wirkungsvoll. Professionelle Grafikdesigner achten also darauf, wie sie mit Abständen, Schriftarten, Farben und Formen umgehen und setzen diese ganz bewusst ein: Gutes Design muss konsistent sein. Es arbeitet meist mit kontrastierenden Farben und Schriftarten, wobei es auch hier auf die richtige Menge ankommt. Hochwertiges Design ist mutig – es scheut sich nicht davor, mit weissen Flächen oder grossen Formen zu arbeiten, aber die Komposition muss ausgeglichen sein. Die Elemente dürfen nicht erdrückend oder in der Fläche verloren wirken. Gutes Design folgt einer Hierarchie – wichtige Elemente werden hervorgehoben, durch das Spiel mit Grösse, Schriftart und Platzierung werden die Augen des Betrachters bewusst gesteuert, die Aufmerksamkeit der Zielgruppe auf die wesentlichen Bereiche gelenkt.
Grundsätzlich gilt aber: Keep it simple! Wobei simple auf keinen Fall mit anspruchslos gleichzusetzen ist. Im Gegenteil, je simpler ein Design wirkt, desto mehr Arbeit liegt im Detail, wie etwa in den Abständen zwischen den einzelnen Buchstaben oder der minimalistisch wirkenden Illustration. Weniger ist auch im Grafikdesign, oft mehr – es gilt die Balance zu finden zwischen einer banalen und einer überladenen Designlösung.

Und genau hier kommt schliesslich die Kunst ins Spiel! Die liegt nämlich darin, sich innerhalb der Grundregeln des Grafikdesigns zu bewegen, während man gleichzeitig mit der nötigen Portion Kreativität und Weitsicht auch fähig ist, ausserhalb der Box zu denken. So entstehen innovative Designlösungen, die nicht nur funktionieren und qualitativ hochwertig sind, sondern auch einzigartig anmuten und im Gedächtnis bleiben. Das Design wird zum integralen Bestandteil der Marke, des Produktes oder des Unternehmens und macht es unverwechselbar.